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某广告公司调查报告格式

来源网站:巴哥网 2016-08-19 16:54:51
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篇一:广告公司调查报告

篇一:广告公司实习调查报告

广告公司实习调查报告

专业:10级广告设计与制作

班级:1

学生姓名:

学号:

目录

一、开题报告......................................3

二、实习概况......................................5

三、市场调查......................................6

四、实习作品......................................22

五、实习总结......................................24一、 开题报告

1、研究题目:户外广告实习调查研究

2.选题依据:

户外广告中创意设计是必不可少的元素之一,如果没有好的创意,画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的,而户外广告发布在室外街头,目标客户是匆匆而过的行人,因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出,可以被远距离观看,且瞬间传递信息,户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。

3、选题的研究现状:

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期,从2006到2011年五年,户外广告的增长速度最快,达到35%,电视位居第二位,为32%,报纸、杂志列第三、四位,分别为23%和22%。由此可见,户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在:

一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有:路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发,户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转(多面)广告等。

二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂,中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式,将越来越多的推广费用投向户外。

三是各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。基很多户外广告对于广告创意的认识还不够深刻,户外广告高速增长和规模化发展的同时,仍存在一些问题。

4.研究主要内容:

?随着新科技不断涌现,户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨,促使户外广告媒介更多元化。

?从传播特性看,户外媒体体现出区别于其它媒体的显著特征,即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性等五大属性。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现的原则。 ?广告创意既以媒体作为载体,只有充分理户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性和社区属性等五大属性,了解各种媒体的优势与局限,才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体,同时也给户外创意提出了原则性要求。

④户外媒体的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现

空间。在具体创意时,户外广告既要与环境保持必要的和谐,又要形成必要的反差。户外广告规划亟待解决的是如何处理其与设置环境关系的问题。

5.研究目的:

创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来,通过特殊的形式来表现广告的主题,具有现实和情感内涵的设计图形,户外广告创意设计无潮流、无国界。而具有娱乐性,寓意性和观赏性的广告设计作品,使受众在轻松的气氛中,接受相应的品牌或社会事业传递的信息;因此,了解消费心理,以高品质的创意设计作品打动人,使消费者牢记某个产品,并激发其购买产品、尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告的重任。篇二:有关广告企业调研报告

关于对**设计形成

调查团队成员: 姓名 班级电话号码关于对**设计的形成改进构想的调研报告

摘要:十八大勤俭办会的提出,大部分地方的积极应对执行,使得众多商业化企业的经济效益增减不平,**市**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己,就要不断扩大**的销售群体和规模,完善自身的产品服务质量和优秀团体,因此我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价,并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的,对广大消费群体和**公司等做了调查,希望通过得到的数据分析和总结,能够可以给他们的设计创新和公司扩展提供一定的帮助。 前言

2012年11月8日,中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利召开。十八大厉行“务实高效、勤俭办会”的会风给我们留下了深刻的印象。如今社会是一个物质文化十分丰富的社会,在这样的背景下,人民渐渐的忽略了勤俭节约的习惯,逐渐养成了大手大脚的恶习。大力发扬艰苦奋斗精神,大兴艰苦朴素、勤俭节约之风,这是时代的要求,也是党和人民的期望。但是,在我们感慨和享受着这一政策的为我们带来的积极影响的同时,一些企业的发展也面临到更多的挑战和选择,特别是关于广告设计公司之类的企业。勤俭办会的提出,大部分地方的积极应对执行,使得众多商业化企业的经济效益增减不平,**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己,就要不断扩大**的销售群体和规模,完善自身的产品服务质量和优秀团体,针对这些目标和完善,我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价,并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的,对广大消费群体和**公司等做了调查,现就调查结果做以下分析报告:

一、**创意设计有限公司简介:

**初创与2009年,**创意设计有限公司正式成立于2012年至今,是一家立足**,服务全国,拥有雄厚的创意设计能力,优良的运营管理机制,高效的服务标准的机构。作为一个优秀的新生企业,**以成为“中国最有效的品牌设计创造商”为目标,以“出色的创意、优秀的执行、有效的传播”为原则,着力提供涉及企业形象、广告平面设计、网站建设、会展策划、网络推广、产品设计与开发、陶瓷制作设计、开发、销售;动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市场调查的业务。

二、广大学生对**设计的印象及评价。

俗话说:“金杯银杯不如老百姓的好口碑”,庞大的消费群体和大众口碑对一个优秀企业的影响是不可忽视的,我们通过对校内学生的抽样调查统计得出,大概有80%以上的同学对**公司略有所闻抑或者是毫无了解,大部分原因主要认为公司宣传力度和影响力都不够大,于是对它的了解也少之又少,而对于大部分单个的学生消费者来说,公司主要的经营项目和范围虽然能引起大家的关注,但跟他们平常的需要和消费范围都不太挂钩,学生消费能力有限,所以选择的必要性也就不大,总的来说,大部分学生对**的印象是好奇、模糊和偏向好感的,这对**公司今后的产业发展起到了很大的奠基作用。

其中,在我们的抽样调查中,大概有一半以上的人对**公司服务项目中的广告策划、形象设

计、包装设计、广告制作、陶瓷工艺等更感兴趣,相信这对**公司短期的发展方向会有很好的影响。当然,除了兴趣以外,大家觉得企业产品的质量和价格、企业信誉等是更值得关注的。由于很多学生没有与**公司进行实质性的合作和产品购买,所以提供的大部分评价是比较模糊和表面的,但也具有很好的建议性和探究性,值得借鉴研究。

三、关于对此次调查所得出的结论与问题。

通过对消费群体的抽样调查和**公司人员的交流,我觉得**是一个充满活力,有创造性的创业团队,发展潜能大、团队面貌新、团体分工明确、管理人性化等,但也存在着一些不足和需要改进的:

(1)公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看,还有很大部分人不了解**,甚至还有没听过的。通过和**人员的交谈可以了解到,**会定期更新公司的海报张贴以扩大宣传,但是光靠这个途径起的作用是很小的,而此次**公司与管理者协会共同举行的“**杯”活动,虽然也使更多人听说或更多的了解**公司,但仅靠几个单一的宣传途径,也达不到公司宣传的理想效果。

(2)公司网站设计和产品设计创新能力有待提高。随着科技信息技术的飞速发展,网络成为了一个很重要的宣传平台、商品了解和购买途径,而要想在复杂多样的网络中迎头直上、步步高升,就需要拥有属于自己的特色和创新,公司网站也是如此,经过对**公司的网站调查来看,大部分同学认为**公司网站设计比较简陋,公司介绍不详细,产品介绍更少等,而对产品的创新设计一直是**公司不断努力的方篇三:奥美广告公司调研报告

奥美广告公司调研报告

奥美是wpp集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一,wpp集团在全球106个国家,拥有2,000间办公室,并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由wpp大家庭,奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。

成立时间及成长历程:奥美广告公司的成立始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。奥格威生于1911年6月23日,英国west horsley。先后受教于艾丁堡fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业,而是像他后来所说“被扫地出门。”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败??我本可以成为牛津的一颗明星,但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”

之后,奥格威转道巴黎,在皇家酒店厨房工作。厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象,并由此衍生了他后来倡导的管理原则。1972年,在谈及领导原则时,他如此回忆pitard厨房里的高昂士气:

“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师,只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好,完全不留情面。我当时非常震惊,然而其他厨师却引以为傲,认为自己在为世界上最好的厨房工作。如果在美国海军服役的话,他们出租车气简直可以为军争光。”

回到英国之后,奥格威受雇于aga厨具公司,成为一名上门推销员。1935年,他为aga的推销员写了一本推销辅导手册,后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。当时,他年仅24岁,却已写出经久不衰的推销名言。

“前景谈得越多,推销的可能性越大,拿到的订单越多。但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。”

1936年,他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。该公司送他到国外学习美国广告技术,为时一年。这一年,他收获颇丰,不仅学业有成,而且邂逅了18岁的女学生。二战爆发的那一年,他们喜结连理。25岁的他宣称:“每一个广告必须讲述完整的营销故事,文案中的每一句话都要掷地有声。”

1938年,戴维·奥格威移民美国,受聘盖洛普民意调查公司,在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大,并成为他行事的准则之一。二战期间,他受命于英国安全部,出任英国驻美使馆二秘。战后,他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻,以种烟草为生。后举家迁至纽约,并决定开创自己的广告公司。由于资金问题,他向外界寻求帮助。

这个38岁的男人,失业,大学肄业,曾做过厨师、销售、外交官和农夫;对市场一无所知,从未写过一篇文案。38岁尚未正式涉足广告业,只有5000美金原始资金??哪个广告公司会启用这样一位人物?然而,一家英国公司却慧眼识君子,投资4万5千元助他开业。奥格威与anderson hewitt,一位他1941年相识的会计师一同开创了hewitt ogilvy, benson &mather,(奥美前身),从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大,3年之后,这个一度黯淡的男人已名扬业内,犹如创造了一个奇迹。

尽管奥美发展顺利,三年之后资产已达900万,但是他的创始人仍有些许遗憾。他需要一项设计来展现他无限的创造力。1951年,一家小制衣厂老板,c.f.hathaway登门寻求帮助。于是,“戴黑色眼罩的男人”跃然而出,为产品增添了神秘感,激发读者对狂野的想象力。 “传达一种特别的信息以取悦读者的智力”,连续25年仍魅力不衰,成为奥格威最著名的广告创意之一。接着,便是schweppes co.,一家生产苏打水与混合饮料的英国公司。公司执意要用他们的广告经理,edward whitehead作广告模特。“whitehead先生留着胡须,神采飞扬;举手投足中都流露着精心修饰的优雅,架子十足。围绕他设计的系列广告片在电视里播出,反响巨大。这个英国男人对精细生活甚至女人的执著追求态度俘获了美国人的心。”(mcdonough-1998)。时至1952年,戴维·奥格威已盛名远扬。“生来的公众追逐的目标,特有的非凡气度,魅力无穷,脑子里充满奇思妙想。”

奥美公司承接的另一决定性的广告业务便是来自劳斯莱斯公司。彼时劳斯莱斯只拿出5万预算,希望奥格威能做一项低收益,高成效的广告设计。著名的“钟表”文案由此诞生。“每小时六十英里的时速,坐于劳斯莱斯之中,所能听到的最大噪音,是来自电子表的嘀嗒。”这则广告注定了奥格威的风格与盛名。在一次广告年会上,奥格威称他的设计为“书面广告的艺术”。“我发现我感兴趣的产品往往容易用文字来阐释。几乎从生下来,我便对劳斯莱斯车钟爱有加,所以我才会尝试着去写它们。”1963年,奥格威著书《一个广告人的忏悔》。自此,他的事业攀至了顶峰。印刷百万册,共被译为14种文字,畅销全球。后来,他又发表《血,思想与啤酒》与《奥格威谈广告》,两本书对现代广告业的影响同样深远。

1965年,奥格威辞去奥美公司董事长职务,专心从事创新设计,一干便是十年,随后“退休”。名为退休,实为继续勤奋工作。在他的帝国之中,他的影响力深广依旧,直至1999年最终逝去。

奥美的架构可分为三个主要部门:客户服务部(accountservicedept.)、创作部(creativedept.)及媒介部(mediadept.);另外还有两个支援部门(supportingdept.):创作服务部(creativeservicesunit)和广告片制作(tvproductiondept.)。

在职责方面,各部门均有所不同,但又需要紧密地联系着,不能独立抽离,故合作性十分高。 客户服务部:此部门的职责主要是跟客户联络、沟通、了解客户的产品及该品牌有关资料,然后与公司内各部门的同事沟通,如创作部及媒介部,针对产品的消费对像去构思、创作整套广告计划,并不是一般人所想,以为客户服务部就等同营业部那么简单。

创作部:这是所谓「度桥」的部门,分美术及撰稿两部分,即一些人专门负责美术方面,另一些人则负责广告文字的撰写,这两方面必定要完全配合,才能成功的将广告推出。在「度桥」之前,他们要做很多准备功夫,例如做市场调查,要对产品有充分的了解等,所以他们与客户服

媒介部:负责替客户计划其产品的广告用何种形式面世、开支预算的运用,然后向各传媒订

广告位或广告时段,以及跟各传媒议价,或商议一些特别的做法是否可行等,故此他们必须与各传播机构有密切联络,甚至对海外或国内的传媒也要了如指掌。

创作服务部:此部门是实践的部门,将创作部的构思变成事实,故此它有需要细分为多个部分:工作流程营运系统(trafficsystem)、摄影、插图、电脑画稿制作及印制部。奥美广告是较早一间有工作流程营运系统的,其后很多广告公司均陆续效法。

广告片制作:负责与客户商讨广告场地、人物等的选用,和跟进制作公司拍摄广告的进度、剪片及配音,直至广告片制作完成为止。

奥美集团(ogilvy&mathergroup)共有7间附属公司,分别负责广告宣传、直销邮递、公共关系、网页设计及处理、电话直效、平面设计、及促销推广。而促销推广的性质与广告及公共关系不同,它是为一些新产品推行一项短期宣传策略,希望在短

奥美的业务范围涉及这么多方面,只想能为客户提供一种配套形式的服务。客户无需与多间不同的公司接洽,便可完成整个广告计划,免却不少麻烦,减少因沟通问题而引起的错误,也能贯彻整个广告计划的风格。

正因如此,很多规模较大的客户均乐于与奥美合作。奥美的营业额曾连续10年高踞同行中的首位,近年零售业市道虽然不如前,但奥美的营业额仍维持在首3名之内。

业务理念及范围:过去的60年里,奥美广告从只有两名员工、没有客户,发展成为全球最大的传播集团之一,在全球159个城市拥有497个办公室,众多富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。可见矢志建立一个与众不同的品牌:具有非凡创造力,能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告:具销售力,并且有助于品牌的建立。

奥美是世界上最大的市场传播机构之一,与其它代理商相比,我们服务于更多名列世界500强的客户,遍布5个以上的国家。作为品牌管家,我们将本地知识与全球网络相结合,为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动,使客户不但能加强全球统一的品牌形象,亦能同时满足本地市场的需求。在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡之内。这就是奥美为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌,我们努力从各个方面寻找各种元素和线索,以捕捉更多与消费者之间的关联,而后对这些事实进行归纳,丰富品牌的故事。品牌制胜之道奥美是“360度品牌观念”的倡导者。十数年以来,奥美一直认为,无论是已经高度发达的西方,还是日趋发展的亚洲、中国,原来铁板一块的所谓“主流受众”都已日渐走向分散。随着有线电视,网络和其他传媒的蓬勃发展,我们需要采用更多样但是更一体化的方式来塑造品牌。网络聊天、短信约会以及即时信息等现代沟通方式说明科技已经极大地影响到“大众”的生活方式。

奥美顾客关系行销亚太区总裁john goodman指出,近年来,亚洲很多代理商分别在农村地区行销、互动与顾客关系管理技术等方面取得进展,但迄今为止还没有一家代理商整合和拓展这两方面的服务。中国区董事总经理范庆南表示,中国的一级及沿海城市不论从媒体投放、渠道开发还是促销活动来看都相当拥挤,二、三级城市及城镇区域的消费新星 已成为许多客户的新目标,奥美希望凭借新推出的服务来协助客户开发这些新市场。

经营特色:相较于专业背景,奥美往往更重视优秀的人格品质。总结起来只要是以下几个方面:好奇心,灵活性,责任心,热情,勇气。所以,别只顾着带上优秀的成绩单,最好带上你最宝贵的品行来奥美吧!

奥美是中国最大的营销传播网络之一,提供广告,公共关系,数码行销,医疗健康营销,制作等全系列营销传播服务,并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。奥美将

篇二:广告调查报告 基本格式

二.广告调查的内容:

1.广告环境

1.1政治法律环境

1.2社会文化环境

1.3经济环境

2.广告产品

2.1广告产品自身调查

2.1.1广告产品新概念

2.1.2广告新产品的原测试

2.1.3产品系统

2.1.4产品类别

2.1.5产品利益

2.1.6产品包装

2.1.7产品通路

2.2产品生命周期调查

2.3产品分析

2.3.1消费者和现在使用者的信息

2.3.2基本的市场信息

2.3.3广告产品的信息

2.3.4获得关于竞争者的信息

2.4广告USP=产品特点+消费者心理

2.4.1产品分析:核心产品,形势产品,附加产品

2.4.2消费者动机研究

3.广告消费者和受众调查

广告受众,广告目标消费者,实际消费者

消费者调查

消费者对于产品的印象,消费者行为调查

消费者生活方式和文化价值观调查

消费者决策调查

目标消费者购买力情况调查和分析

4.广告竞争调查

企业在竞争中的地位

企业的竞争对手

企业与竞争对手的比较

企业和竞争对手以往的广告活动

企业和竞争对手以往的目标市场策略

企业和竞争对手以往的产品定位策略

企业和竞争对手以往的广告诉求策略

企业和竞争对手以往的表现策略

企业和竞争对手以往的广告媒介策略

广告效果

竞争分析的总结

5.广告主经营调查

6.广告媒体调查

7.广告效果调查

7.1经济效果

7.2传播效果

7.3心理效果

7.4社会效果

一.广告调查的程序,

1明确调查目标,

2制定实施方案:

调查项目,调查方法调查人员调查费用,根据广告目标,确定在何处,何人,何种方法,,调查范围,

3整理分析资料

4写报告

篇三:广告调查报告

关于北京广告人所需具备

哪些素质的调查报告

13广告

马昕

12130620047

目录

一、调查背景 ................................................................................................................................... 2

二、相关资料 ................................................................................................................................... 2

三、调查分析与总结 ....................................................................................................................... 3

四、 参考文献 ................................................................................................................................. 6

五、附录 .......................................................................................................................................... 6

一、调查背景

广告业是产业中的产业,是在为其他产业提供服务中不断成长、发展起来的。在新时期中国广告业的发展过程中,北京,上海和广东始终是中国广告业的发展中心。而北京始终扮演着中国广告业的龙头和稳定器的作用。

于是,在北京从业的广告人就需要具备更完备的专业技能和职业素养,让我们更全面的了解从事广告行业对广告人有什么要求,哪些人更具备行业优势。

二、相关资料

广告人,在广义上泛指从事广告行业的人员,既包括广告策划创意人员,也包括广告设计制作人员。狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究人员。广告人又称边缘人,广告人要求涉猎的范围很广。

广告人,又称边缘人,广告人要求涉猎的范围很广,通常掌握的信息量要大。

广告人广告人需要掌握的专业基础知识有:广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。

三、调查分析与总结

见多识广、勤学博采,是一个广告人的基本功。这需要持之以恒、养成习惯。广告人兴趣爱好各种各样,个性差异也很大,但是有些东西却是共性的。比如对广告的热情,对创作的激情。许多个挑灯夜战的煎熬,长夜漫漫无心睡眠,一个接一个比稿和提案,无数次被打击、被扭曲、被迫执行机械而无聊的东西......这不是只有三分钟热情的人能够长期承受的。对新鲜事物的发现、洞察,那种习惯性的敏感,都是大多数广告人常常不经意流露的共同点。广告人需要有很强的自我提高意识。不是每个人都善于引导别人,甚至也有些高手根本不愿指导别人。学习的主动性在社会学习中显得尤为重要。许多事情不可能等着别人来教,自己不断提出问题,寻找差距,动脑分析、全身心去领悟,提高会变得容易些。原则

特点

1. 广告的成功不是让大家记住它, 而是能有效的去影响受众的传统思维。

2. 在未充分的了解市场前, 别做任何计划。

3. 别一味的引导你的客户翻过障碍, 在那之前你要先看看, 障碍后面是不是悬崖。 又或者绕行比翻越更实际有效些。 “称职的广告人是为客户做, 成功的广告人是为客户想。 ”

4. 创意该配合产品, 不能让产品去配合你的创意吧。

职业要求

首先广告人必须是“万金油”。好的广告公司对人才的要求是很高的,因为广告公司是产生创意的地方,所以它的最大资产就是人。要想就职广告公司,很重要的一点就是要有一定的广告从业经验。作为广告人,你必须有进取精神,有对广告业的热情,愿意付出,还要具备一定的外语水平。广告人把自己比作“万金油”——对专业不是钻得很深,但要对服务的许多工作领域有所了解,要善于吸收新知识,并很快抓住其精华。如果你跟客户谈的都是外行话,客户就不会放心交给你去做。广告学是一门新兴边缘学科,涉及社会学、哲学、市场学、传播学等学科。即使是广告业务员,也要懂得一定的市场知识、消费行为知识、广告心理和公关技巧等。

第二是你得不断“迸火花”。广告公司的职位分工大致有设计制作、策划、文案、创意、媒介拓展、客户业务等,在公司内部除了各司其职外,还要求职员间有相互配合的能力。其中,策划人员需要你有比较强的逻辑,灵活而相对严谨的思维;文案人员的任务是创作具体

的广告标题及内文,需要你有很好的文字功底;设计师要有良好的审美和平面设计能力;电脑制作员则要求能熟练操作各类平面设计软件;客户人员要求有良好的沟通和表达能力,有吃吃苦的精神;媒介人员要和各个媒体打交道,要求有良好的统筹规划和公关能力。你可以根据自己的条件选择合适的职位。但无论哪个职位的工作,都要求从业者有很好的形象思维能力,并能适应“拼命三郎”式的工作方式。你最好在25岁以前入行,这样才可以有更多的实战机会。

职责

责任

广告人可谓重任在肩。它决定了广告人如何发挥作用,也关系到广告业能否正常地发挥作用。要正确把握自己的职责,广告人必须对其所提供之产品———广告的特性有一个清醒的认识。

特性

广告(或商业广告)是市场经济下买卖双方沟通信息的一种普遍形式。它除具有商业广告信息的一般属性外,还具有以下三个特性:

1、 商业性。 2、 社会性。 3、 艺术性。

行为

广告的特性反映了各方面对广告效果的要求和期望。明确了广告的特性,也就找到了评价广告的标准。好广告应能在上述三个方面取得良好的效果。广告人的责任就是通过创造性的工作,在三者之间寻求最佳结合。为此,广告人必须做到:

1. 代表消费者的利益,“决不做不想让家人看的广告”。广告人是企业与消费者的中间人,它有义务向消费者提供真实可靠的信息。然而,《广告法》实施一年多了,误导消费者、损害消费者利益的虚假广告仍时被揭穿。其实,许多广告问题是法律难以控制的,在很大程度上属于道德问题,需要广告人自律。大卫牣奥格威先生有一条自律规则:“决不做不想让家人看的广告。”广告人若真能把消费者视为家人,它的良心就会被发现。广告人应当明白,它最终是要靠消费者而不是靠其客户生存的;它可以辞掉任何客户,但永远无法辞掉消费者。再则,从客户方面讲,如果它真想长期生存,建立自己的企业形象,也不会鼓励其广告代理欺骗消费者。即使有些广告主心术不正,见利忘义,广告人也不可迁就纵容。最后,广告人还有个人格问题,广告公司也有个形象问题。靠吹牛拍马度日,实在太可怜了,绝非君子之所为。一项权威调查显示,中国是目前世界上广告信任度最高的国家,此本中国商家之幸、广告人之幸。广告人如果不负责任地以各种所谓的“创意”传播误导信息,不仅损害消费者的

利益,破坏客户的形象,也是在砸自己的饭碗!

2. 自强、自重、自信,以优质的服务赢得客户。广告主与广告人之间是一种委托—代理关系。有人说,广告是一种寄生行业,广告人整天提心吊胆,只怕得罪了客户,一点安全感也没有。其实,这种看法不仅对改善广告人的状况无补,而且是十分有害的。要认识到,广告业是适应市场经济需要而发展起来的一个行业,有它存在的必要性;广告人不是寄生虫,它是以自己的服务换取报酬的堂堂正正的劳动者。因此,它不必也没有必要对任何客户低三下四,唯唯诺诺。确实,在竞争的环境中,许多广告公司都体会到,争取到一个客户很不容易,丢掉一个客户却轻而易举。所以把维系与老客户的关系作为重要事情来抓绝对没有错,不过要记住,这里的规则是:良好的关系来自于良好的服务。广告公司是为企业推销产品的,它本身也有个如何推销自己的问题。为此,广告公司也要树立现代市场营销观念,认真研究在广告代理关系中,客户真正期望于广告人的是什么。有理由相信,处于激烈竞争中的企业所需要的广告人,是能为其出谋划策的“军师”,绝非端茶倒水的“奴仆”。广告人若是名副其实的“军师”,是不会轻易被辞掉的,而且还会有人不惜代价地“挖”价;相反,如果只会“端茶倒水”,即使百依百顺,也难得其位。所以说,广告人最好把工作重点放在如何为客户提供良好的服务上。只有这样,才能摆脱“寄生”的地位。

3. 做营销大家,不要满足于“艺术指导”。广告是一种营销行为,它必须以市场调研为前提,企划是其核心内容。所以,现代广告公司除需要传播和艺术设计人才外,更需要市场营销人才。在前几年的“下海”热潮中,广告业的高收益使它成了文化艺人从商的重要门径,因而目前广告业中美术设计专业及新闻专业的占主流,市场营销专业的寥寥无几。由于人才结构不合理,除与外商合作的广告公司外,真正有能力提供高水准全面代理服务的如凤毛麟角,广告业尚处于“无企划”的低水平发展阶段。那些自诩广告人的艺术家们,在广告表现上费尽了心血,可谓用心良苦,创作了许多噱头十足却使受众不知所云的作品。广告主的钱是花掉了,让“广告人”十分卖力地潇洒了一回,然而未如人意的广告效果却使广告人屡屡陷入窘境。在国外及港台地区,为企业提供全面代理服务的犃犃广告公司占主导地位,非常重视全面策划的整体服务。这代表了广告业发展的高水平阶段。所以,国内追求发展的广告公司,一定要迅速改变艺术家唱主角的现状,在服务功能上进一个档次,以更好地满足客户需要,迎接来自国外的竞争挑战。

4. 做社会文明的使者,不要制造文化垃圾。广告人既是营销者,又是文化工作者,有责任通过沟通企业与消费者的联系,展现社会主义物质文明与精神文明。近年来,广告在这方面问题较大,并已引起人们的关注。有些广告公司公然捧出肮脏、庸俗、腐朽、反动的东

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